Lorsque Job Smeets a fondé son studio en 1998, le Dutch Design intelligent, sobre et industriel était la nouvelle référence. Des produits avec un bon storytelling, pouvant être fabriqués vite et en grande quantité. Job Smeets n’a pas adhéré à cette approche. « Je pensais au contraire que le design pouvait aussi concerner des pièces uniques, mais les artisans n’étaient alors pas admis dans les hautes sphères du monde du design. » Dommage selon Job Smeets.
Alors qu’il faisait ses premières armes en tant que designer, à l’occasion d’une visite du salon du mobilier à Milan, Job Smeets découvre de splendides prototypes qu’il recherche par la suite en magasin, sans succès. « Il vaut donc mieux créer des pièces uniques qui vous donnent beaucoup plus de liberté et de moyens d’expression. »
C’est ainsi que Job Smeets s’est transformé en créateur de ce qu’il appelle une « niche dans la culture du design ». « Cela veut dire la pleine liberté d’expression », selon lui. C’est de cette démarche qu’est née une œuvre qui va des sculptures en bronze à l’art graphique numérique, en passant par des défilés de mode et des appartements remplis de pièces uniques. Le studio a collaboré avec de grands noms comme Viktor & Rolf et Range Rover et est également à l’origine de la collection de plage ludique de Hema.
Dans un entretien avec le New York Times, Job Smeets a qualifié son travail de « Kitsch haut de gamme ». Après coup, il trouve que c’était une description un peu trop modeste. « C’est exceptionnellement kitsch, parce que c’est fait de façon remarquable. Mais si c’était vraiment kitsch, mes œuvres ne se trouveraient pas dans autant de musées. »